 《狂野飙车8》的奖励式广告 | |
| 基本资料 | |
| 用语名称 | 奖励式广告 |
|---|---|
| 用语出处 | 移动端游戏 |
| 相关条目 | 付费去广告 |
奖励式广告是一种常见于移动端游戏，而在电脑游戏中较为少见的设定。
本义简介
奖励式广告在游戏中一般表现为播放一段广告视频，然后给用户提供游戏币、游戏装备作为奖励的游戏机制。通常用户必须完整观看整个视频（或者至少看完 15 秒才能跳过）才能得到奖励，如果提前关闭，则无法获取奖励。对于一些动作类游戏，“看广告复活”作为奖励式广告的一种变体也早已为大家所熟知。
与之相对的则是付费去广告——顾名思义，就是游戏进行期间时不时就会弹出广告，必须一次性支付一定费用才能永久去除所有广告。这种必须付费才能去除的强制性无奖励广告会让游戏体验大打折扣，也引起了很多玩家的不满。
起源和发展
奖励式广告最早起源于移动游戏的兴起与免费模式（Free-to-Play, F2P）的普及阶段，也就是 2010 年左右。当时随着智能手机的普及，移动游戏市场迅速扩张。为了吸引更广泛的用户（尤其是不愿意付费的用户），“免费下载 + 内购”（Free-to-Play with In-App Purchases）也成为主流商业模式并且沿用至今。
然而在移动游戏兴起早期，许多玩家在充值上保持谨慎态度，许多玩家不愿意直接花钱，开发者需要新的收入来源——于是广告变现成为重要补充。为此，Unity 引擎也选择了对奖励式广告提供支持。
此外，许多游戏运营方如果日后出现了资金紧张的情况，也会酌情引入奖励式广告作为缓解手段。
评价
游戏社区中对于奖励式广告的评价多为偏积极。一方面，奖励式广告本身是可选择而非强制的，因此只要“看广告”按钮及其他 UI 没有严重的喧宾夺主，巨幅降低游戏体验，则该要素本身对于游戏的影响基本无关痛痒。另一方面，奖励式广告能够带来直观的游戏内收益，几乎接近于“白嫖”，玩家对于“白送”自然会持积极评价。
对于一些个人开发者、偏小的团队或者初创公司而言，在游戏本身质量和可玩性较好的情况下，只要这类广告的设计不是太过夸张，大多数玩家也会对此表示理解。
由于“奖励式广告”是当今游戏界为数不多对于开发者（直接的收入来源）、广告商（广告观看率显著高于传统广告媒介）和游戏玩家（免费获得游戏内物品）“三赢”的设计，因此自 2010 年代出现后一直沿用至今。
拥有此机制的游戏举例
- 《地铁跑酷》、《元气骑士》：看广告复活；
- 《狂野飙车8 极速凌云》：看广告获得奖励，还有机会解锁新车；
- 《愤怒的小鸟2》：看广告获得免费宝石、免费宝箱；
- 《模拟城市：我是市长》：时不时会出现广告视频的消息泡泡，戳破后可以看广告三选一抽奖。
- 《欢乐斗地主》：看广告得欢乐豆。
- 由于该游戏中输多赢少是常态，玩家破产后无一例外进入到“看广告得欢乐豆，很快输完，然后再看广告，再输完”的死循环，许多玩家将这里的奖励式广告定性为带有侮辱性质的“嗟来之食”，引发许多玩家不满。